29 октября 2026
Инвестиции выросли, окупаемость сократилась
Что происходит с франшизами в 2026 году? Рейтинг франшиз BUYBRAND 2026 подсветил главные тренды рынка
Компания EMTG обнародовала результаты ежегодного рейтинга франшиз BUYBRAND 2026 в рамках форума по франчайзингу, который прошел 29 сентября. В этом году в рейтинг вошли 114 компаний — рекордное количество за всё время составления. Среди участников — бренды из ретейла, услуг, HoReCa, а также производители, продающие товары по франшизе. 45 компаний участвовали впервые, 23 — уже четвёртый год подряд.
«Несмотря на то, что общее количество франшиз в России сокращается, как и спрос на них, желающих поучаствовать в рейтинге стало заметно больше, причём во многом за счёт новичков. Это говорит о том, что рынок в этих условиях стремится к прозрачности, что свидетельствует о его взрослении, повышении качества франшиз и желании франчайзеров быть максимально открытыми для будущих партнёров», — комментирует генеральный директор EMTG, создатель проектов Buybrand Екатерина Сойак.
Кто в топ-10
Первое место заняла «Пятёрочка» с суммой коэффициентов 674,6. Средние инвестиции в открытие точки — 20 млн рублей, срок франшизной деятельности — 16 лет, за 2025–2026 годы открыто 317 точек, всего — 749.
На втором месте — ювелирная сеть SOKOLOV (610,6), на третьем — сеть кофеен «Дринкит» (562,4). В топ-5 также вошли киберарены COLIZEUM (474,4) и ресторан «Мидийное Место» (439,6).
Замыкают первую десятку:
Как считали
Рейтинг построен на 67 показателях, отражающих прозрачность франшиз и их объективную оценку на основе математических расчётов. Учитывались финансовые и юридические показатели компаний по итогам 2025 года и первого полугодия 2026-го. Работа франчайзеров и их сетей охвачена за период в полтора года — второй раз подряд, что делает рейтинг инструментом оценки на длительном горизонте.
Ключевые критерии попадания в рейтинг: срок деятельности компании в развитии франшизы — не менее 5 лет, срок работы самой франшизы — не менее 3 лет, а также динамика увеличения количества франчайзинговых точек и её соотношение с числом корпоративных. Участие для всех компаний было бесплатным — это принципиальная позиция составителей.
География и сегменты
Среди регионов по открытию франшиз лидирует Москва, за ней с большим отрывом следуют Приволжский и Сибирский федеральные округа — 40%, 13% и 12% соответственно.
По роду деятельности больше всего представлены франшизы услуг — 40%. На втором месте HoReCa с долей 34%, ретейл занимает 22%, ещё 4% — производство.
Сколько стоит вход
Средний размер инвестиций в открытие бизнеса по франшизе по рынку в целом составил 10,2 млн рублей. В предыдущий исследуемый период он был значительно ниже — 6,7 млн рублей.
Дороже всего запуск в сегменте HoReCa — в среднем 19,3 млн рублей (рост на 6,9 млн). На втором месте ретейл — 6,5 млн, на третьем услуги — 5,2 млн, замыкает список производство с 2,4 млн.
Как изменилась окупаемость
Средний срок окупаемости снизился практически для всех франшиз не дороже 35 млн рублей. У франшиз с инвестициями от 35 млн он повысился незначительно — с 24 до 25 месяцев. В диапазоне до 1,5 млн остался на уровне 8 месяцев, от 1,5 до 5 млн снизился с 15 до 12 месяцев, от 5 до 15 млн — с 20 до 19. Самое заметное сокращение — в сегменте 15–35 млн: с 28 до 24 месяцев.
Открытия и закрытия
Больше всего открытий франчайзинговых точек было в HoReCa — 3503, закрытий — 534. Рекордсменом по числу закрытий стал сегмент услуг: 1079 закрытий при 2570 открытиях. В ретейле открылось 615 предприятий — заметно меньше, чем в предыдущий период (2142 магазина). Но и число закрытий сократилось: с 826 до 275.
В сегменте услуг одно закрытие приходилось на каждые 2,4 открытия, в ретейле — на 2,2. В HoReCa — на одно закрытие 6,6 открытий.
Повторные открытия
По итогам второго полугодия 2026 года больше всего число повторных открытий выросло в HoReCa — на 54% (с 267 до 495). На 9,5% показатель увеличился в услугах (с 536 до 563) и заметно упал в ретейле: минус 76% (183 против 773 в предыдущем рейтинге).
Что в итоге
За минувшие полтора года российский рынок франчайзинга, как и весь бизнес вслед за экономикой, претерпел серьёзные изменения. Рейтинг показал, как он адаптируется к турбулентности, какие сферы оказались наиболее уязвимы, а какие продолжили расти. Главный вывод: рынок становится прозрачнее и качественнее — даже в условиях сокращения общего числа франшиз и спроса на них.
Смотреть рейтинг
«Несмотря на то, что общее количество франшиз в России сокращается, как и спрос на них, желающих поучаствовать в рейтинге стало заметно больше, причём во многом за счёт новичков. Это говорит о том, что рынок в этих условиях стремится к прозрачности, что свидетельствует о его взрослении, повышении качества франшиз и желании франчайзеров быть максимально открытыми для будущих партнёров», — комментирует генеральный директор EMTG, создатель проектов Buybrand Екатерина Сойак.
Кто в топ-10
Первое место заняла «Пятёрочка» с суммой коэффициентов 674,6. Средние инвестиции в открытие точки — 20 млн рублей, срок франшизной деятельности — 16 лет, за 2025–2026 годы открыто 317 точек, всего — 749.
На втором месте — ювелирная сеть SOKOLOV (610,6), на третьем — сеть кофеен «Дринкит» (562,4). В топ-5 также вошли киберарены COLIZEUM (474,4) и ресторан «Мидийное Место» (439,6).
Замыкают первую десятку:
- CyberX Community (431,8) — сеть компьютерных клубов;
- FIT SERVICE (374,7) — сеть автосервисов;
- «Сыроварня» (365,6) — рестораны;
- «Чио Чио» (364,1) — сеть пиццерий;
- «Жар Свежар» (362,0) — рестораны.
Как считали
Рейтинг построен на 67 показателях, отражающих прозрачность франшиз и их объективную оценку на основе математических расчётов. Учитывались финансовые и юридические показатели компаний по итогам 2025 года и первого полугодия 2026-го. Работа франчайзеров и их сетей охвачена за период в полтора года — второй раз подряд, что делает рейтинг инструментом оценки на длительном горизонте.
Ключевые критерии попадания в рейтинг: срок деятельности компании в развитии франшизы — не менее 5 лет, срок работы самой франшизы — не менее 3 лет, а также динамика увеличения количества франчайзинговых точек и её соотношение с числом корпоративных. Участие для всех компаний было бесплатным — это принципиальная позиция составителей.
География и сегменты
Среди регионов по открытию франшиз лидирует Москва, за ней с большим отрывом следуют Приволжский и Сибирский федеральные округа — 40%, 13% и 12% соответственно.
По роду деятельности больше всего представлены франшизы услуг — 40%. На втором месте HoReCa с долей 34%, ретейл занимает 22%, ещё 4% — производство.
Сколько стоит вход
Средний размер инвестиций в открытие бизнеса по франшизе по рынку в целом составил 10,2 млн рублей. В предыдущий исследуемый период он был значительно ниже — 6,7 млн рублей.
Дороже всего запуск в сегменте HoReCa — в среднем 19,3 млн рублей (рост на 6,9 млн). На втором месте ретейл — 6,5 млн, на третьем услуги — 5,2 млн, замыкает список производство с 2,4 млн.
Как изменилась окупаемость
Средний срок окупаемости снизился практически для всех франшиз не дороже 35 млн рублей. У франшиз с инвестициями от 35 млн он повысился незначительно — с 24 до 25 месяцев. В диапазоне до 1,5 млн остался на уровне 8 месяцев, от 1,5 до 5 млн снизился с 15 до 12 месяцев, от 5 до 15 млн — с 20 до 19. Самое заметное сокращение — в сегменте 15–35 млн: с 28 до 24 месяцев.
Открытия и закрытия
Больше всего открытий франчайзинговых точек было в HoReCa — 3503, закрытий — 534. Рекордсменом по числу закрытий стал сегмент услуг: 1079 закрытий при 2570 открытиях. В ретейле открылось 615 предприятий — заметно меньше, чем в предыдущий период (2142 магазина). Но и число закрытий сократилось: с 826 до 275.
В сегменте услуг одно закрытие приходилось на каждые 2,4 открытия, в ретейле — на 2,2. В HoReCa — на одно закрытие 6,6 открытий.
Повторные открытия
По итогам второго полугодия 2026 года больше всего число повторных открытий выросло в HoReCa — на 54% (с 267 до 495). На 9,5% показатель увеличился в услугах (с 536 до 563) и заметно упал в ретейле: минус 76% (183 против 773 в предыдущем рейтинге).
Что в итоге
За минувшие полтора года российский рынок франчайзинга, как и весь бизнес вслед за экономикой, претерпел серьёзные изменения. Рейтинг показал, как он адаптируется к турбулентности, какие сферы оказались наиболее уязвимы, а какие продолжили расти. Главный вывод: рынок становится прозрачнее и качественнее — даже в условиях сокращения общего числа франшиз и спроса на них.
Смотреть рейтинг
