Secret Kitchen провел федеральную коллаборацию к фильму «Домовёнок Кузя 2»
Для проекта команда подготовила специальное комбо «Домовёнок Кузя», в составе которого было две самые популярные пиццы. Кроме того, были разработаны фирменные наклейки на коробки с пиццей и листовки с информацией о розыгрыше призов, которые вкладывались в каждый заказ.
Благодаря соглашению с правообладателем Secret Kitchen получил возможность использовать персонажей фильма в собственных рекламных материалах. На протяжении четырех недель герои фильма «Домовёнок Кузя 2» сопровождали основные коммуникации бренда и стали частью визуального оформления промокампании.
Продвижение строилось сразу по нескольким направлениям. Специальное комбо появилось на сайте, в мобильном приложении и на агрегаторах доставки. Параллельно команда задействовала email- и push-рассылки, публикации в социальных сетях, баннеры, а также новости на сайте и в мобильном приложении. Дополнительно было изготовлено и распространено 65 тысяч фирменных наклеек и листовок. И, что немаловажно, кампания сопровождалась единой визуальной концепцией во всех каналах коммуникации.
Партнер предоставил и призовой фонд для участников акции. Гости, заказавшие комбо «Домовёнок Кузя», выиграли бытовую технику, роботы-пылесосы, билеты на премьерный показ фильма и другие подарки.
Результаты подтвердили эффективность такого формата сотрудничества. За время проведения акции было реализовано 1 468 комбо-наборов «Домовёнок Кузя». Общий охват рекламной кампании превысил 250 000 пользователей.
Подобные коллаборации показывают, что партнерские проекты способны решать сразу несколько задач: усиливать узнаваемость бренда, создавать дополнительную ценность для гостей и привлекать внимание к крупным культурным событиям. И, пожалуй, именно сочетание нескольких каналов коммуникации с яркой креативной идеей делает такие кампании заметными для аудитории.
